Радио

Преимущественная черта – всепроникаемость. Радио слушают на работе, в автомобиле, на отдыхе, дома.

Результаты исследований свидетельствуют, что человек запоминает услышанную информацию лучше, чем увиденную. Зрительное восприятие затухает менее чем за 1 секунду, а слуховое длится до 45 раз дольше. Информация, услышанная многократно попадает в долговременную память.

Радио называют самым «личным» СМИ, так как все действие происходит в воображении радиослушателя. Возможность обращения к адресату создает иллюзию личного общения, что делает радиорекламу более убедительной.