Нестандартные коммуникации

Реклама на транспорте
Несмотря на то, что реклама на транспорте - относительно новый вид рекламы, она стремительно завоевывает прочные позиции на российском рекламном рынке. И это закономерно, так как реклама на транспорте обладает рядом неоспоримых достоинств.

Наземный пассажирский транспорт работает как мобильный наружный рекламоноситель. Реклама на автобусе или троллейбусе эквивалентна нескольким стандартным статичным рекламным конструкциям, размещенным по маршруту его движения. При этом стоимость размещения рекламы на транспорте ниже, чем стоимость размещения на других наружных рекламоностителях. Для рекламы на транспорте характерен высокий коэффициент концентрации внимания. Движущаяся реклама площадью около 20 квадратных метров отлично привлекает внимание пешеходов, пассажиров и водителей.

Так как большая часть пассажиров городского транспорта совершают регулярные ежедневные поездки по одним и тем же маршрутам, реклама на транспорте обеспечивает высокую частоту и регулярность контактов целевой аудитории с рекламой. Наиболее эффективно использование рекламы на транспорте в рекламных кампаниях продуктов повседневного спроса с коротким циклом потребления.

Рекламное агентство «Ильф» предлагает размещение рекламных наклеек (стикеров) в пригородных электричках. Летом – дачный сезон, загрузка железных дорог существенно возрастает. Если ваша целевая аудитория – дачники, то размещение рекламы в электричках – идеальный вариант! За время поездки в поезде пассажиры не один раз успевают просмотреть рекламные наклейки и прочесть всю размещённую информацию.

Преимущества размещения рекламы в пригородных электропоездах:
• Развитая система пригородных железнодорожных перевозок в регионах.
• Огромный пассажиропоток.
• Чёткая целевая аудитория.
• Высокая частота контактов (эффект запоминания рекламы).
• Широкая география рекламного воздействия.
• Сравнительно небольшая стоимость.

Основными рекламоносителями в вагонах электричек являются стикеры, которые располагаются справа входных раздвижных дверей салонов (справа и сверху). Их общее количество в вагоне – до 14 (по 7 в каждом торце). Размещение стикеров в электричках имеет определённую специфику, связанную с порядком формирования электропоездов. Этот порядок не позволяет производить размещение только в избранных поездах конкретного направления (например, имеющих определённый пункт назначения). Поэтому реклама размещается равномерно по всем составам, обслуживающим данное направление. Но если целью рекламодателя является имиджевая рекламная кампания, ориентированная на жителей областей, то такой способ размещения стикеров в электричках станет одним из самых недорогих и эффективных методов проведения подобной кампании. Размещение даже небольшого числа стикеров по всем направлениям позволит в короткий срок охватить большинство целевой аудитории и продемонстрировать новые товары или услуги, актуальные именно для области.

Реклама в лифтах

Такой способ распространения рекламы обладает рядом преимуществ и особенностей, выделяющих его из других методов распространения информации:
1.Совмещение положительных свойств наружной рекламы (большое рекламное поле, красочность изображения) с положительными свойствами массовых периодических изданий (высокое время контакта с потребителем, возможность создания сложных макетов, журнальное качество печати).
2.Высокая эффективность - реклама в лифтах работает независимо от предпочтений читательской, слушательской или зрительской аудитории. Её нельзя переключить, перелистнуть или выключить, она всегда перед глазами. Реклама в лифтах охватывает все активные слои населения в зоне своего размещения.
3. Большая информативность - в отличие от радио и телевидения, на рекламных плакатах вместе с графической можно разместить большой объем текстовой информации, которая в течение месяца непременно будет прочитана. Это особо эффективно для рекламы с описанием особенностей, цен и фотографий товаров.
4. Адресная реклама (аналог почтовой рассылки) - при размещении рекламы в лифтах, Вы точно знаете, в каких районах и домах присутствует Ваша реклама. Вы платите за конкретную аудиторию в конкретных домах. Вы точно знаете, что ее там увидят.
5. Низкая цена контакта с целевой аудиторией, по сравнению с другими способами распространения рекламы.